« Créez votre propre roi » : Bernadette Coughlin, directrice artistique chez Saatchi & Saatchi, a imaginé ce packaging composite, à l'effigie d'un "Burger King" imaginaire. Comme un jeu d'enfants, le concept ultra-simple consiste à découper la figurine en trois parties, à associer comme on le souhaite.

La partie inférieure du cornet, une fois les frites englouties, se déplie en une barbe vaillante, laquelle maintient en place la tête de la joviale majesté sur le gobelet -figurant le corps. La boîte du burger porte le tout, décorée de pieds chaussés de souliers d'apparat, ou de bottes à talons hauts…

Car la designer graphique propose en effet de mélanger les genres, imaginer des associations farfelues et de remplacer à l'envi le manteau pourpre et or par une « veste de maquereau »… En guise de refonte des packagings Burger King, Coughlin a préféré « pousser le concept ("Make it fun") un peu plus loin, plutôt que proposer un nouveau design lisse et sage. »



source Bernadette Coughlin